"The face and the brain"

Ter celebridades emprestando seus rostos para campanhas de produtos de beleza já virou rotina, mas Jennifer Aniston achou que ser apenas a gorota propaganda da marca Living Proof, conhecida pelos produtos para tratamento dos cabelos, não era suficiente.  Jennifer  comprou em 2012 uma parte da empresa e tem sido ativa colaboradora no desenvolvimento de embalagens e produtos novos para a marca.   Durante recente “WWD Beauty CEO Summit” em Palm Beach, Florida,  Jennifer contou um pouco da experiência e da sua participação na marca “É divertido estar envolvida desde o conceito à execução dos produtos.  Depois de 25 anos fazendo maquiagem e cabelo para no meu trabalho, se aprende o que funciona e o que não funciona”

Jill Beraud, CEO da marca, contou ao “WWD”, que quando entrou na empresa o maior desafio era tornar a empresa conhecida do público “Obviamente, o status de ícone de Jennifer chamou atenção para a marca, mas ela é incrível colaboradora com ótimas idéias sobre produtos e sugestões de como apresentá-los ao consumidor.”

A empresa tem planos para expandir sua linha de produtos de forma inovadora.  Em janeiro desse ano, a empresa fez um acordo para adquirir um composto novo na indústria farmacéutica chamado “Strateris” que será a base para uma nova linha de produtos para a pele.   O primeiro produto lançado pela Living Proof a se utilizar da tecnologia do “Strateris” é o “Neotensil”, que está sendo chamado na indústria como “Spanx para os olhos”.  O “Neotensil” forma um filme invisível  ao olho nu que tenciona as bolsas que se formam em baixo dos olhos com a perda de elasticidade da pele.   O produto está recebendo críticas positivas das primeiras clientes e da comunidade médica.    

Não é sabido qual foi o valor investido por Jennifer na empresa, porém ela parece estar animada com a perspectiva de crescimento e retorno de seu investimento.   Se especula que em 2013 a marca faturou $100 milhões de dólares.  Com inovações como  o “Notensil” e o apoio de uma sócia famosa, linda e empenhada se prevê um ano ainda melhor em 2014. 

Fotos: WWD e Living Proof

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